从WHIKO谜之生物看出海新零售如何用IP与圈层文化引领消费变革

在全球化与数字化双重浪潮的推动下,消费市场的文化碎片化正引领着新一轮商业变革。年轻一代的消费者在社交媒体、数字娱乐和电商平台的合力下,逐渐形成了由兴趣爱好、身份认同和价值观驱动的消费圈层。对品牌而言,传统的大众传播与营销策略已无法满足这些多样化需求。品牌需要找到与消费者兴趣契合的触点,以更有意义的方式建立长期互动,并推动更深层次的共鸣。在这个背景下,IP符号与圈层文化成为打通不同领域的关键力量,为全球品牌提供了新的增长机会。

这种趋势尤其在Z世代中表现得淋漓尽致,他们的消费理念已不再依赖单向的广告信息,而更关注社交互动、内容共创和身份认同。兴趣圈层不仅为年轻人提供归属感,还具备独特的价值信条与语言体系。品牌和IP符号能够作为圈层文化的共通语言,为消费者提供认知门槛较低的交流方式。在这个过程中,品牌成为连接圈层文化与消费行为的纽带,通过IP热点和社交平台传播,实现圈层内外的互动并带来更多话题讨论,最终突破圈层,实现共创与破圈。

WHIKO谜之生物正是捕捉到这种趋势的代表品牌之一。作为一家以IP为核心,与全球各类IP开展商品化开发的新零售企业,WHIKO谜之生物自2022年进军国际市场以来,不断融合全球IP,带来更丰富的产品线和创意体验。通过打破传统PVC玩具的局限,WHIKO谜之生物探索了更具创意与延展性的IP产品形式,为消费者带来更长生命周期的IP产品,同时降低孵化新IP的压力。在产品衍生、联名合作、品牌焕新、破圈营销等方面全面铺展,以确保品牌形象得到强化和扩展。

在用户共创方面,WHIKO谜之生物展现出前瞻性的战略眼光。与全球设计师共同联名共创,WHIKO谜之生物通过遍布欧美日韩的30多个全球粉丝社区,将图库开放给用户,让全球创意者参与到品牌共创活动中。通过这种形式,WHIKO谜之生物不仅拥有丰富的设计师资源,还能够引入最热门的设计作品,令全球门店不断推陈出新,为消费者带来最新鲜、最好玩、最有创意的购物和产品体验。

这种用户共创与兴趣主导的营销方式让WHIKO谜之生物在私域用户的消费频次、品类宽度与客单价方面均显著提升,并增加了对品牌的忠诚度和信任度。私域用户的消费频次同比增幅49%,人均购买的品类宽度增长60%,客单价增长47%。这种成就得益于WHIKO谜之生物把兴趣圈层作为品牌发展的基石,与IP符号紧密结合,在品牌、产品、内容层面与粉丝共同打造消费体验,使消费者愿意为兴趣买单。最终,WHIKO谜之生物在2023年实现全球零售总额3.1亿元。

在兴趣消费的新时代,IP与圈层文化已成为品牌增长的重要策略。WHIKO谜之生物的成功证明了品牌与消费者站在同一战线上能够迎来更高的消费者黏性与市场渗透力。通过IP热点与社群互动的策略,品牌可以更好地适应多样化市场需求,成为全球商业生态中不可忽视的力量。