高端化发展雪花啤酒引领中国啤酒行业新趋势！

近年来,中国啤酒市场竞争激烈,各大品牌争相发展和提升自身的品牌力。然而,在这个激烈的竞争环境中,雪花啤酒脱颖而出,连续8年蝉联中国品牌力指数啤酒行业第一名。这一消息引起了广泛的关注和讨论。雪花啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一,凭借其优秀的品质、广泛的市场覆盖和卓越的品牌营销策略,在中国啤酒市场树立了强大的竞争优势。让我们深入探索雪花啤酒如何在激烈竞争中保持领先地位,并引领着中国啤酒行业的发展方向。

而作为“4+4”品牌组合群中的“主力成员”,雪花马尔斯绿、勇闯天涯superX、匠心营造都曾斩获金匠奖。这三大品牌凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superX品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”CNY自有IP打造」三个营销案例,分别荣获【B2C最佳整合营销奖银奖】、【B2C最佳社交媒体传播奖银奖】和【B2C最佳品牌IP奖铜奖】。

雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例,都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

最时尚最有创造力啤酒party 主角就是雪花马尔斯绿

2019年4月,雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。这款啤酒主打时尚和创造力,为了增强与消费者沟通,雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。

此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角,打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天,现场设置各种创意区域。夜晚,创造力时尚大秀正式开启。

同时,雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵:活动现场随处可见马尔斯绿色元素,打造品牌沉浸式曝光与诠释;从活动到传播,夯实时尚、创造力,深化品牌精神资产。

勇闯天涯superX深入街舞江湖 玩转跨界营销

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品,勇闯天涯superX主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层,结合街舞文化,倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能,从而突破圈层壁垒,打入年轻人市场。而勇闯天涯superX冠名《这!就是街舞》无疑是雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。

此次一周年宣传活动,品牌是绝对主角。因此,勇闯天涯superX从品牌出发,通过对年轻群体生活的洞察,打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度;活动以“生而无畏,壹往无前”为主题,从“现实”和“梦想”两个话题点切入,深入年轻人内心;20家蓝V联合,和不同兴趣圈的年轻人对话,获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

匠心营造“匠心年夜饭” 打造品牌推广自有IP

匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品,酒体醇厚,包装设计体现中国传统美学,从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神,而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有IP。

“匠心年夜饭”CNY自有IP的成功,得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位,以及在营销方式上的创新和周密的制定。

打造“美食+美酒“的品牌调性,携手陈晓卿导演的《风味人间》,借助外部IP赋能,网络媒体霸屏投放,自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP「匠心年夜饭」,提高消费者对产品的认知;并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

雪花啤酒连续八年蝉联中国品牌力指数啤酒行业第一名,无疑是其在市场竞争中的杰出表现和卓越成就的最好证明。通过不懈努力和持续创新,雪花啤酒不仅赢得了消费者的青睐,还树立起了中国啤酒业的优秀代表形象。作为消费者,我们可以期待未来雪花啤酒将继续引领行业的发展趋势,为我们带来更加优质的产品和更完美的消费体验。同时,其他啤酒品牌也将不断追赶,促使整个行业的进步与创新。让我们期待着更多令人惊喜的啤酒品牌崛起,为我们的生活增添更多的快乐与享受。