聚势增长，红出未来！2023艾菲奖红人营销Call For Entry私享会上海场成功举办

6月29日,2023大中华区艾菲奖红人营销Call For Entry私享会上海场在上海洲际酒店成功举办, 赛道合作伙伴天下秀WEIQ红人营销平台以及50余位行业同仁共同参与了此次闭门会议。会议延续了广州场对于红人经济发展前景以及破圈之道的行业分享、2022年艾菲奖金奖获奖团队及其创作者也亲临现场,对获奖案例进行了深度分析,帮助报赛单位更好地理解金奖案例的实效法则,反推自身,窥见新经济模式下的营销之道。

截止目前,大中华区艾菲奖红人营销赛道已接近第三轮尾声。更多报赛信息:案例准备时间不足?艾菲奖与汽车奖第三轮招赛延长一周。招赛进程过半,为了辅助报赛单位更精准报赛,2023艾菲奖红人营销赛道连续举办两场Call For Entry私享会,助力品牌更好地理解艾菲奖实效评判标准,精准出击,欢迎报赛!更多实效解读,欢迎下滑查看!

战略分享: 携手艾菲,共筑红人商业新愿景

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇 以视频形式与各位嘉宾见面,他首先分享了2023年大中华区艾菲的战略部署以及艾菲奖红人营销赛道自设立以来取得的亮眼成绩,他表示:“今年是营销行业的变革年,数智化、AI、出海…营销行业日新月异,也是在今年,大中华区艾菲针对行业变化,焕新升级,传承与创新,四大奖项、10大赛道,与行业合作伙伴一起实效前行!艾菲奖红人营销赛道,自设立以来就受到行业的广泛关注,每年的案例增长都是所有专项赛道中的NO.1。艾菲携手天下秀WEIQ平台致力于挖掘红人经济领域的创新变革,赋能品牌商业价值增长,引领行业红出未来!”

趋势解读: 红人营销新模式 数智赋能品牌

天下秀华东直客销售负责人马雪帆 进行了题为《红人营销新模式 数智赋能品牌》的分享,他讲到:“WEIQ平台为了应对品牌精细化需求,打造了全链路生态,从市场分析、策略分析,为品牌精准匹配红人,到投放中实时反馈数据监测结果,帮助品牌建立数据模型,不断精进,完善效果。同时,持续的投放也让WEIQ平台积累了自己的数据库,从而更好地为品牌赋能。今年是我们跟大中华区艾菲合作的第三年,希望在合作过程中帮助更多品牌实现价值增长。希望大家踊跃报赛,与我们一起,让数智赋能品牌,让红人营销更有价值!”

“引领、启迪、表彰实效作品及其实践者”是艾菲的使命,大中华区艾菲相信真正的实效一定来自丰富的行业实践。为了帮助到场嘉宾更直面了解当下数字生态与红人经济发展态势,艾菲工作组邀请到了来自头部平台、Agency以及知名MCN机构负责人,通过不同视角、多维度的交流分享,解读数智经济下红人发展趋势,助力行业掌握流量新玩法。

行业洞察:B 站达人营销的“破圈”增量

哔哩哔哩主站商业中心花火行业负责人Daisy 以《B 站达人营销的“破圈”增量》为题,分享了B站近年来商业变化和丰富实践案例。她讲到:“优质内容是营销的根本,品牌在B站通过优质UP主、优质内容可以深度沟通用户,让用户对品牌形成深度互动、长效记忆和认同。 ”

行业洞察:如何做好明星的代言

流量红利时代从未消失,只是游戏规则正在快速变化。如何利用好明星代言为品牌带来新的流量加持?意类创始人江畔 分享了顶流明星与IP合作案例,并讲到:“品牌选择明星代言,要深度解析明星的性格特点以及大众粉丝所喜爱的特质,制作反差感,呈现出明星所不曾被大众发掘的特点,吸纳用户关注点,打造话题流量。从明星本身出发到与周围环境紧密相连,创造出独一无二的价值。 ”

行业洞察:创变营销 品牌无忧

拥有一个全网出圈案例或许是偶然,但拥有多个持续出圈案例就是成功营销的集中表现,近两年,无忧传媒在爆品IP打造上一直为行业津津乐道,艾菲工作组邀请到了无忧传媒华东商业化总经理常如雪, 围绕如何打造爆款创意,实现流量变现展开分享,她讲到:“打造头部达人,需要从人设入手,展现达人的自身特性,延续造梗-借势-互推-细作,从中慢慢打造商业化模式,产生自身内容IP和商品IP,继而实现达人与品牌的共创,助力品牌破圈增长,形成良性循环。 ”

本次私享会的核心之一就是向参会团队详细讲解报赛细则,拿一座艾菲奖并不容易,详细书写报赛案例是拿奖的第一步,艾菲工作组邀请2022年大中华区艾菲奖金奖获奖团队分享报赛实操要点,剖析案例的成功之道,从案例创作和艾菲四大支柱的视角为各报赛单位案例撰写、精准投报提供针对性的指导。

实效洞察:《KFC 可达鸭加油势!》案例分享

电通创意中国业务总监Cindy Lu 分享了2022年大中华区艾菲奖行业类金奖《KFC可达鸭加油势!》,作为主创团队,她从艾菲奖的四大支柱入手,对案例进行了详细解读,她表示:“可达鸭不仅是一款氛围玩具,还是可以主动解锁人们快乐的快乐创造者。拥有不一样的想法,才能做出和别人不一样的广告创意,打造独具优势的产品。 ”

实效洞察:《奥利奥 X 周杰伦「水墨国风“杰”作」》案例分享

上海天与空资深创意总监许可 带来了2022年大中华区艾菲奖行业类金奖案例《奥利奥X周杰伦「水墨国风“杰”作」》的分享,他解析了品牌选择与品牌调性、产品主旨相符的红人代言的重要性:“通过破圈营销事件,以创新力和持续的营销创新吸引新老消费者,同时加强品牌的忠诚度和好感度。” 最后,也针对艾菲四大支柱作出了详细的报赛思路解读。

2023年,大中华区艾菲奖红人营销赛道将持续洞察数字生态下的红人营销模式,挖掘中国品牌红人经济实效探索,赛程过半,第三轮招赛截至7月3日,欢迎各单位踊跃报赛,与艾菲一起共同开启红人营销领域的新探索!